FRANCHISE BRAND AWARDS
프랜차이즈 브랜드대상, 가맹 상담 자료로 쓸 수 있을까요?
프랜차이즈 본사에서 브랜드대상을 알아보는 이유는 대체로 분명합니다. 소비자에게 보이는 브랜드 이미지도 있지만, 예비 창업자가 보는 가맹 상담 자료에 쓸 수 있는 외부 인정 이력이 필요하기 때문입니다. 브랜드대상 수상 이력은 가맹점 모집 페이지, 창업 설명서, 제안서, 박람회 자료에 넣기 좋습니다.
예비 창업자는 브랜드의 ‘근거’를 보고 싶어 합니다
프랜차이즈는 단순히 메뉴가 좋거나 매장이 예쁘다고 끝나지 않습니다. 예비 창업자는 본사가 얼마나 운영되고 있는지, 브랜드가 어떤 콘셉트를 갖고 있는지, 소비자에게 어떤 반응을 얻고 있는지 확인하려고 합니다. 이때 브랜드대상 수상 이력은 브랜드를 설명하는 근거로 사용할 수 있습니다.
물론 수상 이력이 가맹 성공을 보장하는 것은 아닙니다. 그런 식으로 쓰면 안 됩니다. 대신 “브랜드가 외부에서 인정받은 이력이 있다”는 자료로 보여주면 가맹 상담 초반의 신뢰를 보완할 수 있습니다.
창업 랜딩페이지 첫 화면, 브랜드 경쟁력 소개 부분, 회사소개서 초반, 창업 상담 신청 버튼 근처입니다.
매장 수만 보는 건 아닙니다
가맹점 수가 많으면 설명하기 쉬운 부분은 있습니다. 하지만 매장 수 하나만으로 브랜드대상 상담이 정해지는 것은 아닙니다. 브랜드 콘셉트, 대표 메뉴나 서비스, 고객 반응, 본사 운영 이력, 가맹 상담 페이지 상태가 함께 보입니다.
초기 프랜차이즈라도 브랜드가 선명하고, 고객 반응이나 운영 자료가 있다면 상담해볼 수 있습니다. 반대로 매장 수가 많아도 소개 자료가 부족하거나 수상 이력을 어디에 쓸지 모호하면 추가 자료가 필요할 수 있습니다.
가맹점 모집 페이지에 가장 잘 맞습니다
프랜차이즈 브랜드대상 수상 이력은 가맹점 모집 페이지에서 많이 쓰입니다. 예비 창업자가 브랜드 소개, 창업 비용, 수익 모델, 본사 지원, 후기 등을 확인하는 화면에 수상 이력이 함께 있으면 브랜드를 판단하는 자료가 하나 더 생깁니다.
- 가맹점 모집 랜딩페이지
- 창업 상담 신청 버튼 근처
- 브랜드 경쟁력 소개 영역
- 창업 제안서와 회사소개서
- 박람회 브로슈어
- 광고 배너와 카드뉴스
기사나 엠블럼을 같이 쓰면 더 자연스럽습니다
엠블럼만 단독으로 넣으면 설명이 부족할 수 있습니다. 브랜드 소개 문구, 기사형 콘텐츠, 수상명, 대표 메뉴나 서비스 설명을 함께 배치하면 읽는 사람이 이해하기 쉽습니다.
예를 들어 “○○ 브랜드대상 수상” 문구 아래에 브랜드의 대표 메뉴, 본사 운영 이력, 매장 콘셉트를 짧게 붙이면 홍보물 느낌보다 설명 자료에 가까워집니다.
가맹 수익 보장처럼 보이는 문구는 피해야 합니다
프랜차이즈 홍보에서 가장 조심할 부분은 과장 문구입니다. 수상 이력을 가맹점 수익, 매출, 창업 성공을 보장하는 문장과 함께 쓰면 위험합니다. 수상 이력은 브랜드 신뢰 자료로만 보여주는 편이 낫습니다.
광고 소재나 창업 제안서에 넣을 때도 수상명, 연도, 제공 범위에 맞춰 표기해야 합니다. 엠블럼을 임의로 바꾸거나 실제 프로그램명과 다르게 쓰는 것도 피해야 합니다.